אבישי פרחי

מכירים את המקצוענים האלו? אנשים שרק מלפגוש אותם מרגישים שהם הכי טובים בתחום?

אבישי פרחי הוא כזה.

אבישי פרחי עוסק באיטום. אבל לא סתם איטום: הוא אוהב את המקרים הקשים, המורכבים. נזילות שאף איתור לא הצליח למצוא. עובש שחוזר כל שנה. מרתף שסופג מים מהאדמה שסביבו. מקומות שצריך סנפלינג כדי להגיע אליהם.

אבישי עוסק גם בשיקום: הבעיה האמיתית של מבנים היסטוריים היא מים; ואבישי מומחה בתיקון ושיקום המבנים האלו. ויש לו בלי סוף לקוחות, שהחורף שלהם יבש בזכותו.

אבישי לא עובד לבד. כדי לפתור את הבעיות המורכבות שהוא מתמודד איתן, הוא מפעיל מערך של קבלני משנה, כל אחד מומחה בתחום הספציפי שלו. זה מאפשר לו לתת פתרון אמיתי וסופי לבעיה, וגם לתת יחס אישי לכל לקוח.

בדרך כלל, אנשי צווארון כחול לא משקיעים בעיצוב העסק שלהם. אבל אבישי כבר מזמן לא ״עוד איש מקצוע״. והוא הבין שהנראות של העסק שלו צריכה לשקף את זה.

אז זה מה שעשינו: עיצבנו את כל העסק של אבישי, מיתוג מההתחלה ועד הסוף. לוגו, שפה גרפית, מעטפת חומרים מודפסים ודיגיטליים, אתר תדמית, כתיבת תוכן, קופי, מיקרוקופי, תרגום לאנגלית, קצת אוטומציות – הכל. מההתחלה ועד הסוף, כמו שאני אוהב.

את אותיות הלוגו עיצבתי במיוחד, והן נותנות אופי חזק ומדויק – וגם גורמות ללוגו להיות הכי בולט בסביבה. בעצם, לא צריך יותר מזה בשביל לוגו טוב. ואני כל כך התאהבתי באותיות האלה, שתכף הן יהפכו לפונט.

השפה גרפית של אבישי מכילה כמה גורמים.

הגורם הראשון הוא הצבעוניות: לאבישי היה חשוב, דווקא בגלל שהוא מטפל בנזקי מים, לתת כבוד למים. להעביר את המסר שמים זה טוב. רק צריך לטפל בהם נכון. לכן יצרנו פלטה שמבוססת על כחול ותכלת. הפלטה היא מונוכרומטית – טריק קטן שיוצר תחושה של מקצועיות ברמת גבוהה. יחד עם הכחול, נוצרת גם תחושה של אמון וביטחון – בדיוק מה שהלקוחות של אבישי מרגישים.

הגורם השני הוא הטיפוגרפיה: מלבד אותיות הלוגו, שאותן עיצבתי במיוחד, הפונט שאנחנו משתמשים בו הוא ׳היציאה הבאה׳, פונט סנס־סריף מרובע, בעל אופי יציב ובטוח, של פונטף. אם הוא מוכר לכם, זה בגלל שבישראל משתמשים בו לשלטי הכוונה בין־עירוניים. בחרנו בו כי היציבות והריבועיות שלו נותנות את האופי הנכון לעולם הבנייה והשיקוף, יחד עם תחושת אמון וביטחון (שוב).

הגורם השלישי הוא צורניות: הוספנו קו צורני שמזכיר לבנים / בלוקים. רפרנס ויזואלי חזק שמעצים את הקישור לעולם התוכן של אבישי, וגם קשור מאוד לירושלים, זירת הפעולה המרכזית שלו.

הגורם הרביעי הוא הצילומים: קבענו סגנון צילום אחיד: תמונות שחושפות רגעים מתוך העבודה היומיומית, בדרך כלל בקלוז-אפ. קבענו גם עריכה אחידה: פילטר שהופך את כל התמונות למונוכרומטיות בהתאם לפלטת הצבעים. התוצאה – במקום בלגן של צבעים, רשמים ואלמנטים – השתלבות מדויקת בשפה הגרפית ורושם אחיד.

ואם כל זה לא מספיק, הוספנו גורם חמישי ואחרון: טקסטורות של חומרים, לשימוש ברקעים שצריכים עוד קצת אופי. רק כדיי לתת את הפיניש הסופי.

בעולם של אנשי מקצוע, האתר הוא הרבה יותר מ"כרטיס ביקור". הוא המקום שבו הלקוח צריך להרגיש שהוא הגיע לידיים הנכונות. הוא צריך להרגיש סופר-מקצועיות מצד אחד, והבנה בגובה העיניים מצד שני.

בשביל זה, לא מספיק רק עיצוב יפה. בשביל זה צריך לכתוב. זוכרים? מיתוג זה לא רק עיצוב. זה גם כתיבה, ואסטרטגיה, ועוד הרבה דברים.

אז זה מה שעשינו:

1. אסטרטגיה ותוכן: הלקוח לא מגיע לאתר כי הוא רוצה להתרשם מבעל המקצוע. הוא מגיע כי יש לו בעיה. ולכן, האתר עוסק בבעיות – ובפתרונות. כל זה נעשה בשפה אנושית ובגובה העיניים, ומשלים את התמונה: יש כאן בעל מקצוע שמרוכז בבעיות, יודע לפתור אותן – וגם עושה את זה בגובה העיניים. זה בדיוק אבישי.
2. יישום השפה הגרפית: כאן רואים איך הכל מתלכד. הצורניות של הבלוקים מחזיקה את האתר. היא בונה את הקומפוזיציה, יוצרת עניין ויזואלי ומדגישה את התמונות. התמונות עצמן, שעברו כולן טיפול מונוכרומטי כחול, יוצרות שקט בעין ומשדרות ניקיון ופתרון – בדיוק ההפך מהלכלוך והבלגן של אתר הבניה.
3. דו-לשוניות: חלק גדול מהלקוחות של אבישי הם דוברי אנגלית, ולכן דאגנו, כמובן, לתרגם הכל – לא בצורה טכנית, אלא לשמור על הטון ולעדכן אותו לתרבות השונה.
4. חוויית משתמש: כבר אמרנו שמשתמשים מגיעים לאתר כשיש להם בעיה. הם לא צריכים למצוא חוויה חדשנית או משהו שהם צריכים להתרגל אליו. הם צריכים למצוא מקסימום רושם במינימום מאמץ, ולכן האתר נבנה באופן פשוט ואינטואיטיבי. הרושם מושקע בעיצוב (ui) ולא במבנה (ux).
5. מיקרו-קופי: כאן גם מניעים לפעולה, גם יוצרים תחושת אמון, וגם מקרבים, תודעתית, לפתרון הבעיה. לכן, בסוף כל עמוד שעוסק בבעיה, כתבנו מיקרו-קופי של פתרון.

זהו, זה הפרויקט של אבישי פרחי. מותג שלם שצמח מתוך הבנה שגם בצווארון כחול, עיצוב מדויק ושפה מגובשת – הם אלו שעושים את ההבדל בין עוד איש מקצוע לבין המומחה בתחום.

תודה אבישי. היה תענוג.